Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ομοτρανσφοβικοί καλούν σε μποϊκοτάζ της βρετανικής αλυσίδας καταστημάτων Boots, μετά τη δημοσίευση μιας διαφήμισης για τις γιορτές με πρωταγωνίστρια του «Bridgerton», Adjoa Andoh.
Η Andoh πρωταγωνιστεί στο μονόλεπτο σποτ ως μια αυθάδης Άγιος Βασίλης που αναλαμβάνει το εργαστήριο του Άγιου Βασίλη, διανέμοντας μακιγιάζ, αρώματα και άλλα είδη ομορφιάς με τη βοήθεια μιας ομάδας πολύ γοητευτικών ξωτικών, συμπεριλαμβανομένου του κουήρ influencer William Grande.
Σε μια πολύ σύντομη στιγμή, ένα ξωτικό – που υπονοείται ότι μπορεί να είναι και κουήρ – προτείνει ένα δώρο για έναν συγκεκριμένο παραλήπτη, στο οποίο η Andoh απαντά χρησιμοποιώντας ουδέτερες αντωνυμίες: «Α, αυτό ταιριάζει σε αυτό» (Oh, that’s very them!).
Σύμφωνα με τη The Daily Mail, το hashtag #BoycottBoots άρχισε να γίνεται trend στο X, λίγο μετά την προβολή της διαφήμισης. Οι χρήστες παραπονέθηκαν ότι η διαφήμιση ήταν πολύ «woke», προσπαθώντας ελάχιστα να συγκαλύψουν τις ρατσιστικές και αντι-ΛΟΑΤΚΙ+ κριτικές τους.
«Προσπαθούν να απευθυνθούν στη woke-μειονότητα και παίζουν το χαρτί των μαύρων-drags πάνω από τις παραδοσιακές αξίες», έγραψε ένας χρήστης, σύμφωνα με την Daily Mail.
«Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της @BootsUK είναι μια από τις χειρότερες woke διαφημίσεις που έχω δει για να είμαι ειλικρινής», φέρεται να έγραψε ένας άλλος. «Ο Άγιος Βασίλης είναι ένας τεμπέλης, που κοιμάται πολύ, γέρος λευκός άντρας που παίρνει όλα τα εύσημα για το γεμάτο DEI (Διαφορετικότητα, Ισότητα, Συμπερίληψη) προσωπικό του που αποτελείται από διαφορετικές γυναίκες και drag queens».
Το φασιστικό κόμμα Britain First έχει επίσης ξεκινήσει εκστρατεία για να πείσει την Boots να αποσύρει τη διαφήμιση και να ζητήσει δημόσια συγγνώμη, ενώ ενθάρρυνε τους υποστηρικτές της να μποϊκοτάρουν τη μάρκα.
Στην ιστοσελίδα της, η Britain First περιγράφει τη διαφήμιση ως «αρρωστημένα woke» και την Andoh ως «αντί-λευκή ρατσίστρια». Επίσης, το ακροδεξιό κόμμα κατήγγειλε ότι η διαφήμιση προωθεί τις οουδέτερες αντωνυμίες «που δημιουργήθηκαν από ακροαριστερά εξτρεμιστικά ΛΟΑΤ κινήματα σε μια προσπάθεια να υπονομευθούν οι παραδοσιακές έμφυλες νόρμες, το βιολογικό φύλο και η παραδοσιακή χριστιανική οικογένεια».
Σε δήλωσή του στη Daily Mail, εκπρόσωπος της Boots υπερασπίστηκε τη συμμετοχή της Andoh στη διαφήμιση, περιγράφοντάς την ως «μια απίστευτα ταλαντούχα Βρετανίδα ηθοποιό».
«Αναγνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι ανυπομονούν να δουν τη χριστουγεννιάτικη διαφήμισή μας κάθε χρόνο και έχουν τη δική τους γνώμη για τη δημιουργική κατεύθυνση», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Boots. «Προσπαθούμε πάντα να δημιουργούμε συμπεριληπτικές εκστρατείες και να υπενθυμίζουμε στους θεατές ότι η Boots έχει ένα δώρο για κάθε είδους λάτρη της ομορφιάς. Στεκόμαστε σταθερά ενάντια στις διακρίσεις κάθε είδους».
