Η καμπάνια της Coca Cola στη Βραζιλία κατάφερε να μετατρέψει την πιο ομοφοβική έκφραση της χώρας σε μόττο περηφάνιας και ενδυνάμωσης.
Ο κόσμος είναι γεμάτος από ομοφοβικές εκφράσεις. Στη Βραζιλία επικρατούσε για πολλά χρόνια η έκφραση “Essa Coca é Fanta!“ που σημαίνει “Αυτή η Coca είναι Fanta“ .
Οι δημιουργοί της εταιρίας Ogilvy χρησιμοποίησαν τη φράση με σκοπό την μετατροπή της σε πηγή ενδυνάμωσης και περηφάνιας, δημιουργώντας ένα limited edition κουτάκι Coca Cola, που έχει μέσα Fanta, προσθέτοντας της φράση “Ε και;” στο τέλος.
Η καμπάνια αναδείχτηκε στην πιο επιδραστική για το 2017 στη Βραζιλία, αλλάζοντας ακόμη και τα αποτελέσματα, που εμφανίζονται στο Google στις αναζητήσεις της φράσης, μετατρέποντας αυτά τα αποτελέσματα:
Σε αυτά:
“Μπορούμε να είμαστε Cola, μπορούμε να είμαστε Fanta, μπορούμε να είμαστε οτιδήποτε.”
“Αυτή η Cola είναι σεβασμός. Αυτή η Cola είναι περηφάνια. Ε και;”
Δείτε το βίντεο:
