Η Mattel αποφάσισε να λανσάρει μια νέα σειρά με συμπεριληπτικές gender non-conforming κούκλες.
Η Creatable World σειρά έρχεται σε αντίθεση με τις κλασσικές δημιουργίες της Mattel, όπως για παράδειγμα η Barbie και η Polly Pocket, οι οποίες βασίζονται στη στερεοτυπική αντίληψη για την έκφραση του φύλου.
Η κούκλα έρχεται μαζί με ένα μικρό σετ με διάφορα ρούχα και μαλλιά, όπου ένα παιδί μπορεί να παίξει και να τη ντύσει, όπως αυτό επιθυμεί, χωρίς να περιορίζεται από αυτά.
Η Mattel τέσταρε την κούκλα της σε 250 νοικοκυριά στην Αμερική συμπεριλαμβανομένου και 15 τρανς ή non-binary παιδιών.
Η Monica Dreger, επικεφαλής του τμήματος πελατών της Mattel, δήλωσε στο TIME Magazine ότι: «Υπήρχαν μερικά παιδιά που μας είπαν ότι την ημέρα των Χριστουγέννων, όταν άνοιγαν το δώρο τους, φοβόντουσαν ότι δε θα ήταν το κατάλληλο γι’ αυτά.»
«Αυτή είναι η πρώτη κούκλα, που μπορεί να είναι κάτω από το χριστουγεννιάτικο δέντρο και να είναι γι’ αυτά τα παιδιά, επειδή είναι σχεδιασμένη να είναι για όλα τα άτομα» .
Κατά την διάρκεια του testing της κούκλας στα παιδιά παρατηρήθηκε ότι ενθουσιάστηκαν με τις πολλές δυνατότητες που τους έδινε η κούκλα επιτρέποντας να χρησιμοποιήσουν τη φαντασία τους με δημιουργικούς τρόπους κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού.
Παρόλα αυτά μερικοί γονείς εξέφρασαν την αντίδρασή τους σε αυτή την κίνηση της Mattel κατηγορώντας την ότι προσπαθεί να περάσει κάποιου είδους πολιτικής ατζέντας.
Απαντώντας σε αυτό στους Times Magazine, ο πρόεδρος της Mattel, Richard Dickson δήλωσε: «Δεν είμαστε εδώ για να κάνουμε καμία πολιτική και σεβόμαστε τις αποφάσεις των γονιών να μεγαλώσουν, όπως θέλουν τα παιδιά τους. Δουλειά μας είναι να διεγείρουμε τη φαντασία των παιδιών» .
«Τα παιχνίδια μας είναι ο καμβάς για έναν πολιτιστικό διάλογο, αλλά αυτός ο διάλογος είναι δικός σας, όχι δικός μας· δικιά σας είναι η άποψη, όχι η δικιά μας.
