Ο BlameItOnKway, το μοναδικό αστέρι του instagram, πρωταγωνιστεί στην ξεκαρδιστική νέα διαφήμιση της Fenty Beauty.
Η συμπεριληπτικότητα είναι αρκετά της μόδας τελευταία, οπότε οι εταιρίες θέλοντας να αυξήσουν τα κέρδη τους, τοποθετούν πολύ συχνά στις καμπάνιες τους, άντρες σε προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ.
Το νέο εγχείρημα της Rihanna, η Fenty Beauty όμως, δεν αποτελεί μια έντονη προσπάθεια ένταξης (όπως ο τρόπος με τον οποίο τόσες πολλές άλλες εταιρίες εμπορευματοποίησαν τον φεμινισμό για την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας). Η τελευταία διαφήμιση βασίζεται στην ιδέα του «make up για άνδρες» , όπως διαμορφώθηκε από το νέο πρόσωπο της Fenty, τον BlameItOnKway.
Η ξεκαρδιστική διαφήμιση με τον σούπερ σταρ στο Instagram, έρχεται με μόττο “My Fenty, my mood” και συνοδεύεται από τη νέα σειρά κραγιόν Candy Venom, Midnight Wasabi, One of Boyz, Ma’Damn και Shawty.
Χαρακτηριστικό είναι το ότι πρόσφατα η Rihanna δήλωσε: “Δε νομίζω ότι είναι δίκαιο να χρησιμοποιηθεί μια τρανς γυναίκα ή ένας άνδρας, ως ένα βολικό εργαλείο μάρκετινγκ.“
