Πριν από εικοσιπέντε χρόνια η εταιρεία Benetton έκανε διάσημη τη σειρά της “United Colors of Benetton” με διαφημίσεις που προκαλούσαν. Τώρα, σε μια περίοδο που ο όμιλος έχει χάσει ένα μερίδιο της αγοράς, προσπαθεί να το κερδίσει με μια νέα διαφήμιση η οποία θα προκαλέσει.
Την Τετάρτη η εταιρεία αποκάλυψε τις πρώτες φωτογραφίες από τη νέα της καμπάνια με τίτλο “Unhate.” Στις εικόνες μπορεί κανείς να δεί μεταξύ άλλων, τον πρόεδρο των ΗΠΑ Barack Obama σε ένα ζεστό φιλί με τον Κινέζο πρόεδρο Hu Jintao αλλά και με τον Hugo Chávez της Βενεζουέλα. Σε άλλη, μπορεί να δει τον Πάπα να φιλά στο στόμα έναν από τους σημαντικότερους εκπροσώπους του Ισλάμ τον Ahmed Mohamed el-Tayeb.
“Λέμε απλά, σταματήστε το μίσο” αναφέρει ο Alessandro Benetton, πρόεδρος του Benetton Group SpA και γιός του ιδρυτή της εταιρείας. “Σε μια περίοδο οικονομικής κρίσης και σκοταδισμού, με όσα συμβαίνουν στην Β.Αφρική και την Αθήνα, ο κόσμος πρέπει να έχει μια θετική ενέργεια και να αλλάξει ύφος .”
Το σίγουρο είναι οτι η νέα καμπάνια προκαλεί και για πολλούς αναλυτές αποτελεί τεράστιο ρίσκο. Ήδη οι New York Times αρνήθηκαν να δημοσιεύσουν τη διαφήμιση.
Η Benetton λανσάρει το Unhate Foundation και καλεί τους πελάτες της να “ανεβάσουν”και αυτοί με τη σειρά τους τη δική τους φωτογραφία.
Για να δείτε τη νέα καμπάνια πατήστε εδώ.
Δείτε το επίσημο βίντεο της καμπάνιας
