Μια μέρα μετά την ανακοίνωση ότι ο gay Ολυμπιονίκης Tom Daley θα είναι το κεντρικό πρόσωπο της νέας διαφημιστικής καμπάνιας, διαπιστώθηκε ότι η Adidas απαγορεύει τη χρήση της λέξης «gay» στην ιστοσελίδα που σου δίνει τη δυνατότητα να σχεδιάσεις τα αθλητικά σου παπούτσια.
Μέσα από το site της εταιρείας μπορείς να σχεδιάσεις τα παπούτσια της αρεσκείας σου, προτού τα αγοράσεις. Αυτό γίνεται εφικτό μέσω ενός προγράμματος που χρησιμοποιεί συγκεκριμένα φίλτρα λέξεων.
Πέρα από τη λέξη «gay», το σύστημα απαγορεύει τις λέξεις «lesbian», «bisexual», «trans» και «homophobia», καθώς και κάποιες υβριστικού χαρακτήρα (faggot κλπ).
Μετά από σχετική ερώτηση που αναρτήθηκε από ένα χρήση στη σελίδα της εταιρείας, η Adidas έδωσε την εξής απάντηση: «Είμαστε στη δυσάρεστη θέση να σας πληροφορήσουμε ότι η λέξη ‘gay’ αποτελεί ακόμη μια φιλτραρισμένη λέξη. Δεν θέλουμε όμως με κανένα τρόπο να σας διακρίνουμε ή να σας προσβάλουμε με αυτό».
