Η μεγαλύτερη λεσβιακή / κουήρ εφαρμογή γνωριμιών στον κόσμο έγινε viral χάρη στη χιουμοριστική διαφημιστική της καμπάνια με μια μπάλα του μπόουλινγκ.
Η HER, μια εφαρμογή γνωριμιών για λεσβίες, bi, κουήρ, non-binary και τρανς άτομα, έχει πάνω από 15 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η τελευταία της καμπάνια έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Στο πλαίσιο της καμπάνιας «The Sapphic Restart», που ξεκίνησε με σκοπό να αναδιαμορφώσει την αφήγηση γύρω από το dating την Πρωτοχρονιά, η HER έβαλε διαφημιστικές πινακίδες σε όλη τη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες με τίτλο «Everything Reminds Me of HER» (Όλα μου θυμίζουν ΕΚΕΙΝΗ).
Οι αφίσες απεικονίζουν δάχτυλα που γλιστρούν σε μια μπάλα μπόουλινγκ και σαμπάνια που τρέχει πάνω στο δέρμα – εικόνες γεμάτες υπονοούμενα που δεν έχουν περάσει απαρατήρητες από το κοινό.
Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε στο TikTok από ένα άτομο έχει προβληθεί περισσότερες από 550.000 φορές και έχει συγκεντρώσει σχεδόν 89.000 likes.
Στο βίντεο, το TikToker δείχνει τη διαφήμιση με τη μπάλα του μπόουλινγκ πριν γυρίσει την κάμερα προς το εαυτό του και αναφωνήσει χιουμοριστικά: «Είναι νόμιμο αυτό, γαμώτο, μέρα μεσημέρι; Σκεφτείτε τα παιδιά! Γκέι;!».
Τα σχόλια κάτω από το βίντεο εκφράζουν ευρεία εκτίμηση για την ομάδα μάρκετινγκ, ενώ πολλά άτομα μοιράστηκαν ότι βρήκαν τις τωρινές τους σχέσεις στο HER.
«Δώστε αύξηση στην ομάδα μάρκετινγκ», έγραφε ένα σχόλιο με εκατοντάδες likes.
«Όχι, αυτό είναι εξαιρετικό μάρκετινγκ», πρόσθεσε κάποιο άλλο.
Το 2023, η HER ζήτησε από όλους τους τρανσφοβικούς χρήστες να διαγράψουν την εφαρμογή από τα τηλέφωνά τους, μετά από μια σειρά επιθέσεων που οδήγησαν στην προσωρινή αναστολή του λογαριασμού της εφαρμογής στο X.
Η επίθεση αυτή ήρθε μετά την δημοσίευση ενός άρθρου στο blog της εφαρμογής για τον εορτασμό της Ημέρας Λεσβιακής Ορατότητας, στο οποίο περιγράφεται πώς «ανακτά το «λεσβιακόαπό τα νύχια των TERF και των μισαλλόδοξων που προσπάθησαν να το καταχραστούν για να τροφοδοτήσουν την τρανσφοβία και το μίσος τους».
Σε συνέντευξή της στο PinkNews, η διευθύνουσα σύμβουλος της HER, Robyn Exton, εξήγησε ότι το γεγονός ότι η εφαρμογή είναι ένας συμπεριληπτικός χώρος «δεν είναι κάτι καινούργιο».
«Η HER ήταν πάντα μια πλατφόρμα για τρανς γυναίκες, για non-binary άτομα και για όποιο άτομο προσδιορίζεται ως γυναίκα», είπε.
