Στην εταιρεία κατασκευής πολυτελών αυτοκινήτων Jaguar επιτέθηκε ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, αποκαλώντας την «woke».
Η Jaguar Land Rover Limited ανακοίνωσε τη Δευτέρα (4 Αυγούστου) τον διορισμό του νέου διευθύνοντος συμβούλου της. Ο Π.Μ. Μπαλάτζι, ο οποίος από το 2017 είναι οικονομικός διευθυντής του ομίλου Tata Motors Group, θα αναλάβει τα καθήκοντα του Άντριαν Μάρντελ τον Νοέμβριο.
Ο Μπαλάτζι θα είναι ο πρώτος Ινδός που θα αναλάβει αυτόν τον ρόλο.
Ο Μάρντελ ανακοίνωσε την αποχώρησή του την περασμένη εβδομάδα μετά από 35 χρόνια υπηρεσίας. Ηγήθηκε της αμφιλεγόμενης απόφασης να καταργηθεί το διάσημο λογότυπο της Jaguar με τη μεγάλη γάτα και επικεντρώθηκε στην παραγωγή ηλεκτρικών αυτοκινήτων, προλαβαίνοντας τον στόχο του Ηνωμένου Βασιλείου να μειώσει κατά το ήμισυ τις πωλήσεις νέων οχημάτων που κινούνται αποκλειστικά με ορυκτά καύσιμα έως το 2030.
Ο Έλον Μασκ ήταν ένας από τους πολλούς της «αντί-woke» εκστρατείας που επέκριναν την αλλαγή της επωνυμίας, αλλά ο Μάρντελ δήλωσε ότι η αντίδραση στη νέα πολύχρωμη και συμπεριληπτική προσέγγιση της μάρκας δεν είχε καμία σχέση με την απόφασή του να παραιτηθεί.
Στο Truth Social, ο Τραμπ, ο οποίος ισχυρίστηκε ότι νίκησε το «wokeness», περιέγραψε την καμπάνια της εταιρίας ρούχων American Eagle με τη Σίντνεϊ Σουίνεϊ ως την «πιο καυτή διαφήμιση που υπάρχει», και πρόσθεσε: «Από την άλλη πλευρά, η Jaguar έκανε μια ηλίθια και σοβαρά woke διαφήμιση που είναι μια απόλυτη καταστροφή.
«Ποιος θέλει να αγοράσει μια Jaguar αφού δει αυτή την επαίσχυντη διαφήμιση;».
Το νέο ηλεκτρικό όχημα της Jaguar χαρακτηρίστηκε «woke» και «τρανς» από (ακρο)δεξιές προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, στα τέλη του περασμένου έτους. Στο πλαίσιο της ανανέωσης της εικόνας της, η εταιρεία κυκλοφόρησε ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων που παρουσίαζε μοντέλα διαφορετικών ηλικιών, φυλών και φύλων, μαζί με φράσεις όπως «ζήσε έντονα», «σβήσε το συνηθισμένο» και «μην αντιγράφεις τίποτα» με υπόκρουση techno μουσική, και χωρίς αυτοκίνητα.
Ο Μασκ, διευθύνων σύμβουλος της ανταγωνιστικής εταιρείας ηλεκτρικών αυτοκινήτων Tesla, φάνηκε να διαφωνεί με τη διαφήμιση, ρωτώντας: «Πουλάτε αυτοκίνητα;».
Βέβαια, η Jaguar δεν έλειψε πολύ να απαντήσει, σχολιάζοντας ότι «Ναι. Θα θέλαμε πολύ να σας δείξουμε» και τον προσκάλεσε σε μια προωθητική εκδήλωση.
Κάτω από τη σχετική ανάρτηση της εταιρίας στο X, αρκετά άτομα καλούσαν τότε σε μποϊκοτάζ, ενώ άλλα έγραφαν το κλασσικό «Go Woke Go Broke» (γίνε woke και θα πτωχεύσεις) – στο οποίο η Jaguar απάντησε «Go hard».
