Την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου η νέα καμπάνια της Diesel μάς ζητά να “κάνουμε έρωτα κι όχιτοίχους” , προσπαθώντας να μας δείξει ότι οι διακρίσεις, τα τείχη κι οι διαχωρισμοί δεν έχουν κανέναν χώρο στη ζωή μας. Χαρακτηριστικό είναι πως στο σχετικό βίντεο της καμπάνιας βλέπουμε, μεταξύ άλλων, τον γάμο ενος gay ζευγαριού.
Υπεύθυνος για την καμπάνια αυτή είναι ο Αμερικανός καλλιτέχνης και φωτογράφος David LaChapelle, ο οποίος συνεργάζεται για μια ακόμη φορά με την Diesel (σ.σ. είχαν συνεργαστεί και το 1995 για την περίφημη διαφήμιση με τους gay ναύτες) δημιουργώντας το #makelovenotwalls, με στόχο να κατεδαφίσουν οποιαδήποτε τείχη – κυριολεκτικά – μέσω μία πλατφόρμας επικοινωνίας η οποία δημιουργήθηκε από την AnomalyAmsterdam.
Η Diesel χρησιμοποιεί τον Τοίχο, ένα εξ ορισμού σύμβολο διαχωρισμού, γκρεμίζοντας τον για να δημιουργήσει ένα ισχυρό δίκτυο ιστοριών μέσω φωτογραφιών και μια σειράς παγκόσμιων δράσεων που έχουν αναπτυχθεί γύρω από αυτό: τα τείχη χτίζονται και το tank αγάπης της Diesel τα κατεδαφίζει με ένα σχήμα καρδιάς, μετατρέποντας ένα σύμβολο διαχωρισμού σε ένα χαρούμενο μέρος γεμάτο με λουλούδια για τον εορτασμό της ελευθερίας και της αγάπης. Μόνο μέσω αυτού μπορείς να απελευθερωθείς απέναντι στον εαυτό σου και να αγαπήσεις όποιον θέλεις.
Η δράση αυτή λαμβάνει χώρα σε μία σημαντική ιστορική στιγμή, όπου το μίσος, τα τείχη και ο φόβος φαίνεται να κυριαρχούν.
Αναφερόμενος στην καμπάνια, ο καλλιτεχνικός διευθυντής της εταιρείας, Nicola Formichetti, εξηγεί: “Στην Diesel κινούμαστε ενάντια στο μίσος, και θέλουμε περισσότερο από ποτέ, ο κόσμος να το γνωρίζει αυτό. Η αγάπη κι η ενότητα είναι σημαντικές για τη δημιουργία μίας κοινωνίας στην οποία όλοι θέλουμε να ζούμε, και ενός αύριο που αξίζει σε όλους μας”. Χαρακτηριστική είναι κι η δήλωση του Renzo Ross, ιδρυτή της Diesel: «Πρέπει να τολμήσουμε να κατεδαφίσουμε τα σύνορα σε μία στιγμή όπου ο φόβος κάνει τον κόσμο να διαιρείται με περισσότερα τείχη».
extra info: Το φουσκωτό tank βαμμένο στα χρώματα του ουράνιου τόξου της Diesel θα εμφανιστεί στο Λονδίνο στις 14 Φεβρουαρίου μεταφέροντας ένα μήνυμα αγάπης, πριν ταξιδέψει στο Μιλάνο, την Σανγκάη, τη Νέα Υόρκη, το Βερολίνο και το Τόκιο. Ένα στρατιωτικό μέσο απαλλαγμένο από τον αρχικό του σκοπό, το άρμα tank, χρησιμοποιείται ως σύμβολο ελπίδας. Ένα μηχάνημα που συνήθιζε να χωρίζει τον κόσμο, τώρα τον ενώνει.
