Coca-Cola: Συμπεριέλαβε ένα gay ζευγάρι στο διαφημιστικό της για το Super Bowl

03/02/2014
antivirus magazine διαφήμιση

Η Coca-Cola έγινε η πρώτη εταιρεία χορηγός στο Super Bowl, η οποία συμπεριέλαβε ένα gay ζευγάρι στα πλαίσια της διαφημιστικής της καμπάνιας για το συγκεκριμένο αθλητικό γεγονός. Στο βιντεάκι που παίχτηκε για πρώτη φορά εχθές, παρακολουθούμε να συμμετέχουν άτομα διαφορετικής εθνότητας . Προς το τέλος, παρατηρούμε και την εικόνα ενός gay ζευγαριού να περνά όμορφες στιγμές με τη μικρή κόρη τους. Στο τέλος του διαφημιστικού εμφανίζεται το hastag  #AmericaIsBeautiful , υπό τους ήχους μιας παιδικής χορωδίας που ερμηνεύει το «America is Beautiful».

Η πρόεδρος της GLAAD, Sarah Kate Ellis, δήλωσε: «Η Coca-Cola έχει αποδείξει ότι η εταιρική συνεργασία της Αμερικής με τους LGBT είναι μια επιτυχημένη επιχείρηση. Όσο όμως ο κόσμος στρέφει την προσοχή του στο Σότσι και στους χειμερινούς ολυμπιακούς αγώνες του 2014, είναι ώρα για τους χορηγούς -όπως η Coca-Cola -να δείξουν σε όλο τον κόσμο πόσο υπέροχες είναι οι LGBT οικογένειες».

Η διαφήμιση έρχεται μετά την έντονη κριτική  που αντιμετωπίζει η εταιρεία για τη συμπεριφορά της απέναντι στη LGBT κοινότητα. Οι χορηγοί των ολυμπιακών αγώνων έχουν γενικότερα δεχθεί την κριτική για την «αδυναμία» τους να αντιταχθούν ενάντια στο κλίμα ομοφοβίας. Η εταιρεία, πάντως, περνά αμφίσημα μηνύματα σχετικά με την πολιτική της.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα, η απόφαση να απαγορεύσει στους χρήστες, στα πλαίσια της εκστρατείας του «Share a Coke» στη Βόρεια Αφρική, να τυπώσουν τη λέξη «Gay» στο πίσω μέρος της συσκευασίας του αναψυκτικού. Μετά τις αντιδράσεις  που προκλήθηκαν, η εταιρεία είχε δηλώσει στο Buzzfeed: «Γνωρίζουμε ότι η εκστρατεία που τρέχει στη Βόρεια Αφρική έχει δημιουργήσει ένα άσχημο αποτέλεσμα. Ζητούμε συγγνώμη για οποιαδήποτε προσβολή».

Σε μια άλλη επίσης ανεξήγητη κίνηση, η εταιρεία έκοψε τη σκηνή του γάμου ενός ομόφυλου ζευγαριού, από την ιρλανδική  έκδοση του διαφημιστικού της.

Vasilis Thanopoulos

Από μικρός ήθελα να γίνω αστροναύτης. Εξάλλου, πάντα θυμάμαι να μου λένε ότι "πετάω στα αστέρια". Λόγω όμως σχετικής υψοφοβίας αποφάσισα να αλλάξω επαγγελματικό προσανατολισμό και να γίνω δημοσιογράφος (απ' το κακό στο χειρότερο), Μπήκα στο Πάντειο (Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων & Πολιτισμού) και λίγους καφέδες αργότερα πήρα το πτυχίο μου. Έκτοτε το επαγγελματικό μου μετερίζι με έχει οδηγήσει στην πόρτα ανθρωπιστικών οργανισμών (Διεθνή Αμνηστία, Έλιξ) αλλά και πολλών έντυπων και διαδικτυακών μέσων (Esquire, Nitro, Protagon, κλπ). Η σχέση μου με το Antivirus ξεκίνησε τυχαία τον Μάρτιο του 2013. Έκτοτε έγινε λατρεία... Είτε εδώ είτε στο περιοδικό, όλο και κάπου θα με πετύχετε. Αν τώρα θέλετε να κάνετε και κάποιο σχόλιο... θα με βρείτε στο [email protected]. Cu!




Δες και αυτό!